"Le" Club

La donne est toujours la même : une semaine (ou deux), un avion, un vol, du soleil, des amis... ou plus si affinités. La thématique du voyage et de l'évasion est un terrain de jeu sympathique pour les créateurs de claim que nous sommes. Le Club (Med s'entend) est un modèle du genre.

Tous les bonheurs du monde En phase avec la soif d'utopie sociale propre aux années 70, la campagne fondatrice des «Verbes» en 1976 invitait chacun d'entre nous à en revenir aux fondamentaux hédonistes de l'existence : «Rêver»,«Rire», «Jouer», «Contempler». A l'ère du tout consommable, dans les années 80 et 90, le bonheur devint un objet de convoitise compulsif, tourné vers l'individualisme et la jouissance matérielle. Les slogans «Le bonheur si je veux», «La plus belle Idée depuis l'invention du bonheur» et «Antidote for civilisation» pour la campagne américaine, résumaient ce virage d'un ton ironique. Au début des années 2000, en phase avec une société en manque d'émotions et d'expériences existentielles, la campagne «Etre-Re» nous parlait d'un bonheur qui est celui du retour aux origines et du ressourcement… ClubMed installe désormais le groupe de tourisme et de loisirs comme une marque de luxe sur de nouveaux marchés, avec une nouvelle signature : «Tous les bonheurs du monde» (Publicis EtNous). «La dernière campagne de publicité du Club Med, lancée en mars 2005, devait accompagner la montée en gamme. Il fallait passer à autre chose : revenir sur ce qui est notre bénéfice central sur le marché, c'est-à-dire le bonheur...», explique Henri Giscard d'Estaing, président du Club Med. "Nous voulions une campagne qui raconte le Club, qui traduit son offre à travers tous ses bonheurs». Du bonheur, que du bonheur...

35 ans de bonheur... si je veux. 1975 : Rêver, Rire, Jouer, Contempler 1976 : Retrouvez les choses de la vraie vie 1980 : Chacun y vit sa vie 1987 : La plus belle idée depuis l'invention du bonheur 1989 : Le bonheur... si je veux 1998 : Etre-re 2003 : Incomparable Club-Med 2005 : Il reste tant de monde à découvrir 2008 : Tous les bonheurs du monde

Les autres ? Du côté de la concurrence, on tente de se faire une place au soleil, et on joue sur la rencontre comme Nouvelles Frontières ("Sortez de chez vous" en 2004, "Créer des liens avec le monde" en 2008) ou sur le plaisir à l'instar de Fram ("Toutes les vacances que j'aime" en 2005 ou "Le plaisir en grand" en 2008, ou même "Vivez plus"), voire sur le porte monnaie avec un astucieux ""Voyagez sans compter" pour Directour. Mais est-ce vraiment comparable ? Incomparable Club Med...

Lundi 23 mars 2009