A ne pas confondre avec l'accroche qui fait écho au visuel de campagne, et qui reste donc éphémère, la signature publicitaire (ou base line) traverse le temps et ancre durablement l'entreprise dans l'esprit du consommateur. "A fond la forme !" Quelques mots placés sous le logo, ou pour ponctuer un message, et c'est toute une philosophie d'entreprise qui transpire. Ces mots, encore faut-il les trouver. Après tout, y'a qu'à. Juste fais le !  Le focus du mois : que d'énergie !!EDF affirme son nouveau positionnement de marque, qui se veut pour la première fois international. Exit donc la signature plutôt générique "L'avenir est un choix de tous les jours ", et place à " Changer l'énergie ensemble " lire la suite
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|  C'est quoi au juste une signature ?Si la signature publicitaire a été utilisée très tôt (Lustucru avait la sienne dès ses premières réclames), son rôle, ses objectifs sont en revanche très variables selon les époques. Censée tout d'abord résumer les bénéfices consommateur, elle évolue dans les années 60/70 pour prendre sa forme actuelle, celle d'une véritable profession de foi de l'entreprise. Désormais indissociable de la stratégie de positionnement de l'entreprise, elle donne une dimension concurrentielle à la marque en balisant un territoire de communication disponible à l'instant "T". Renault n'est-il pas LE "Créateur d'automobiles" depuis 2002 ? Mention spéciale pour l'excellent " Faire du ciel le plus bel endroit de la terre" (air france). Belle ambition pour l'externe comme pour l'interne !
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|  Signature ou slogan ?"toujours là pour moi" Groupama, 2007. Signature publicitaire ou slogan ?
Ou encore qui de la poule ou de l'oeuf était avant ? Le slogan se clame autant qu'il ne s'écrit. Les éléments de réponse se trouveraient donc dans l'observation des affiches, des publicités, des créations d'agence. Ah ! la créa ! le grand (gros?) mot est lâché... C'est bien là tout le challenge des publicistes et agences conseils en communication. Trouver ces quelques mots qui vont accompagner -si possible durablement- le développement de l'annonceur aura occasionné bon nombre de charrettes dans toute bonne agence conseil en publicité qui se respecte. Mais quand on aime...
Bonne lecture...
Philippe Rosa |
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 | |  | | Actualité | | Lapeyre lance à partir du 17 janvier une vaste campagne radio conçue par l'agence Le Nouveau Bélier. Près de quarante spots seront diffusés tout au long de l'année sur différentes stations reprenant la signature de l'enseigne : "Lapeyre… y'en a pas deux !". On ressort les vieilles recettes, chaque message mettant en scène "l'économe absolu", personnage incarné par Elie Semoun. |
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| | | | "Bien entendu", c'est bien vu ! | | Dans la course à l'audience qui l'oppose à RTL et consors, Europe 1 se dote d'une nouvelle signature publicitaire : "Bien entendu". Après un consensuel "Parlons-nous", une signature populaire plus proche de ses auditeurs, déclinable sur tous les supports, et qui qui joue sur l'évidence du choix. Bien vu ! |  |
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| | | | Le clin d'oeil | | Le Coca zéro s'affiche désormais aux côtés des versions lihgt et classic, et permet à la marque de signer "Coca Cola ouvre du bonheur". Pas moins... Coca-Cola Canada va également proposer le tube Open Happiness, renommé pour l'occasion en Ouvre du bonheur. La musique est strictement la même que le single déjà proposé en France. |  |
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| | | | Mise à jour | | dimanche 17 janvier 2010 |
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