Pages consacrées à la signature publicitaire, base line et autres signatures d'entreprises

A ne pas confondre avec l'accroche qui fait écho au visuel de campagne, et qui reste donc éphémère, la signature publicitaire (ou base line) traverse le temps et ancre durablement l'entreprise dans l'esprit du consommateur. "A fond la forme !" Quelques mots placés sous le logo, ou pour ponctuer un message, et c'est toute une philosophie d'entreprise qui transpire. Ces mots, encore faut-il les trouver. Après tout, y'a qu'à. Juste fais le !

Janvier 2012 : Carrefour déclare la guerre des prix Vous saviez que grâce à Carrefour vous pouviez "positiver" chaque jour, mais vous n'aviez pas vraiment compris le sens de cette proposition ? Rassurez-vous ! Carrefour est désormais plus clair et vous propose une tout autre approche commerciale, et donc, une nouvelle signature  lire la suite

C'est quoi au juste une signature ? Si la signature publicitaire a été utilisée très tôt (Lustucru avait la sienne dès ses premières réclames), son rôle, ses objectifs sont en revanche très variables selon les époques. Censée tout d'abord résumer les bénéfices consommateur, elle évolue dans les années 60/70 pour prendre sa forme actuelle, celle d'une véritable profession de foi de l'entreprise. Désormais indissociable de la stratégie de positionnement de l'entreprise, elle donne une dimension concurrentielle à la marque en balisant un territoire de communication disponible à l'instant "T". Renault n'a-t-il pas été longtemps LE "Créateur d'automobiles" ? Mention spéciale pour l'excellent " Faire du ciel le plus bel endroit de la terre" (air france). Belle ambition pour l'externe comme pour l'interne !

Signature ou slogan ? "toujours là pour moi" Groupama, 2007. Signature publicitaire ou slogan ? Ou encore qui de la poule ou de l'oeuf était avant ? Le slogan se clame autant qu'il ne s'écrit. Les éléments de réponse se trouveraient donc dans l'observation des affiches, des publicités, des créations d'agence. Ah ! la créa ! le grand (gros?) mot est lâché... C'est bien là tout le challenge des publicistes et agences conseils en communication. Trouver ces quelques mots qui vont accompagner -si possible durablement- le développement de l'annonceur aura occasionné bon nombre de charrettes dans toute bonne agence conseil en publicité qui se respecte. Mais quand on aime... Bonne lecture... Philippe Rosa

Pour aller plus loin ?

Stratégie de marque et signature La création d'une signature se fait quelquefois dans le contexte très particulier de la création de la marque. Faut-il travailler en bloc marque ? quel sigle ? quelle typo ? Les fondements du territoire de marque sont stratégiques. Pour en savoir plus, ou tout simplement en discuter, c'est ici Communiquer sur sa nouvelle signature ? Documentation, vidéo corporate, buzz internet... Le problème n'est pas de parler fort dans le désert mais de couvrir le bruit ambiant de la ville. Pour en parler ensemble c'est ici