Slogan ou signature ?

La signature est-elle slogan ? Une signature doit-elle être indissociable du logo pour prétendre à cette appellation (bloc marque) ? Débat d'initiés sans aucun doute. Prenons l'exemple de But en 2005 : le bloc marque indique "But le juste prix". Une phrase précise -à côté du logo!- "But, le spécialiste en juste prix". Un slogan qui rejoint ici la signature.
La même année, la SNCF relooke son image et annonce se doter d'un nouveau logo ET d'une nouvelle signature. Un logo dissociable de sa signature ? Pratique en effet, surtout à la radio... En 1986, Lancel nous avait prévenu : "Le vrai luxe n'est pas gratuit" ; ça c'est vendeur !

AGF s'était imposé avec une signature que des centaines de patineurs de toutes les couleurs ont rendu célèbre à la télé. "avec vous" a sans doute été jugée trop timorée puisqu'elle a évolué en "faire face avec vous" en 2003. En 2007, AGF nous interpelle avec un "qui d'autre ?" qui  a des senteurs de café après le " what else" de Nespresso.
Dans le cas de Nike et son "Just do it", la signature est tellement forte qu'elle peut vivre seule, sans le "swoosh", qui lui même s'est déjà débarrassé de sa typographie. Elle peut même motiver des générations d'athlètes à la recherche de LA "perf".
Un parfait slogan en quelque sorte...

Si, Si, c'est possible En 1988, à la SNCF, "c'est possible". En effet, tout était possible en terme d'horaire, de ligne, de départ en vacances, y compris... de tout annuler pour cause de grève. Au delà de la blague potache souvent utilisée, il fallait réagir. Le changement est ici radical, la promesse est sans doute moins concrète, mais plus facile à gérer.