Mars et la "voie lactée"

Alors que son père a connu des débuts pour le moins difficiles aux Etats-Unis avant de trouver le succès avec Milky Way, Forrest Mars (1904-1999) a l'idée de créer en Europe un produit qui tranche avec les traditionnelles plaquettes de chocolat : une sorte de barre Milky Way adaptée au goût des Britanniques, plus sucrée que la recette américaine.

La génèse Ce nouveau produit, baptisé "barre Mars" en juin 1932, colle parfaitement aux besoins des consommateurs en quête de produits nourrissants, économiques et agréables au palais. La première barre Mars est fabriquée à la main, en août 1932. Lors de la deuxième guerre mondiale, les barres Mars accompagneront les GI's à travers le monde dans leur ration quotidienne, contribuant ainsi à son développement international. Pour faire oublier les 4 années de restrictions et de sevrage en chocolat, Mars ré-oriente sa stratégie vers le thème du goût, et exprime son nouveau territoire de communication par la signature "Mars are Marvellous".

Une barre qui favorise la croissance Mais si les Français découvrent les barres Mars lors du débarquement en 1944, elles ne sont commercialisées directement que depuis 1962. La barre va alors changer le mode de consommation du chocolat alors dominé par les tablettes, comme l'avait prédit Forest Mars. La marque acquiert très vite la célébrité avec son fameux slogan "Un coup de barre ? Mars, et ça repart" lancé en 1967, avec le concours du dessinateur Wolinski jusqu'au milieu des années 1970. Puis le choc pétrolier, le moral en berne, et un slogan copain pour se donner du courage au quotidien. Les années 80 sont plus festives, la signature aussi. En 92 la société exhume une signature qui a fait ses preuve et ça repart.  Aujourd'hui, avec la croissance que connaît la société, Mars c'est effectivement "Que du bonheur".