Bien évidemment, le travail des créa étant de flairer l'air du temps, les signatures publicitaires suivent les effets de mode et de syntaxe.
Les années 80 ont vu fleurir les signatures d'entreprises faisant référence à l'innovation, à la technologie et à l'ambition, mot clé de cette décennie.
Les années 90 sont plus zen, plus cocooning et les base line suivent le pas. Que nous réservent les années "00"" ? Peut-être la généralisation des signatures d'entreprise en anglais ? Il est vrai que "just do it" a montré la voie... Que "canon, yon can" est une vrai réussite. On reste plus perplexe devant "shift_expectations"...   Petit flash-back automobile... Souvenez vous !En 1980, Alpha Roméo c'est "Depuis toujours, une technologie qui gagne". Mais chez Michelin c'est "La technique qui gagne" (1985), alors Alfa Roméo "Passionne la route" en 1986, tandis que Opel incarne "La maîtrise de l'innovation" en 1987. Seat donnait sa dimension : "Technologie sans frontières" en 1986 ; et dès 1978 Volvo rappelait déjà qu'il représentait "La passion de la qualité". Plus guerrier : le "Un constructeur sort ses griffes" de Peugeot en 1988.
Changement de ton dans les années 90 : Avec la XM, Citroën invente "La route maîtrisée", quand les pneumatiques Goodyear sont encore "L'empreinte des gagneurs" en 1990. Pour Mitsubishi, la voiture est "Unique comme vous" (1990). Michelin tempère tout le monde : "Les plus belles performances sont celles qui durent" en 1991, et Nissan calme le jeu avec "Marque de sérénité" (1990). On est plus facilitant chez Skoda pour sa Fabia "Vie facile comprise" en 1999.
Puis en 2004, BMW souhaite réincarner "Le plaisir de conduire". Ford ambitionne de "Vous emmener plus loin" dès 2003 et vous propose "Feel the difference" (Traduit Vivez la différence) en 2007. Le très printanier "Des idées fraîches" d' Opel sort en 2002, et Seat fait vibrer "Auto emocion" dès 2001. En 2002, Land Rover résume : "Bienvenue ailleurs". Nissan passe la vitesse supérieur avec son controversé "Shift_expectation" (Traduisez Dépasser les attentes) en 2003. Même Peugeot rentre les griffes, "Pour que l'automobile soit toujours un plaisir" (2002). Chez VW, c'est la synthèse en 2007: "Das Auto".
Et pour votre propre entreprise ? Un peu perdu dans tout ça ? "C'est pourtant facile de ne pas se tromper" (VWW 1988), cliquez ici |
|  And the winner is...Palmarès des mots les plus utilisés dans les signatures publicitaires. Selon mon confrère Souslelogo, les mots 'Vie', 'monde', 'passion', 'plaisir' ont formé le peloton de tête en 2005, tous secteurs confondus. 'Bon', 'goût', 'plaisir', 'vie' et 'chocolat' sont plébiscités dans l'alimentation ; 'prix', 'vie', 'choix', 'monde' et 'passion' le sont dans la distribution.
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|  | |  | |  Virage chez NorautoDepuis 2002, l'automobiliste était au centre de la communication, avec la signature publicitaire « Norauto : vous avez la priorité » (Saatchi & Saatchi). Virage technique depuis cette année avec cette nouvelle base line un poil anxiogène "Demain s'entretien aujourd'hui". Une occasion aussi de se persuader que l'automobiliste doit revenir chez Norauto aussi souvent que nécessaire... et d'affirmer son tout nouvel engagement pour l'environnement, aux côtés de Nicolas Hulot. |
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| | | | Le PMU ne vend pas que du rêve |  | Pour anticiper la fin probable de son monopole, le PMU oriente désormais son discours sur le client et les services qu'il veut lui apporter. Abandonnant la signature « Gagnez en émotion » pour « On parie que vous allez gagner » (Publicis Conseil), le PMU s'adresse à lui avec une signature très proche et pourtant beaucoup plus participative, en évoquant clairement la possibilité de gain. Si on joue, c'est pour gagner, non ?
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