Signature de pub : le blog

Signature de Pub.fr vous fait part depuis 2009 de ses coups de coeur ou coups de gueule...

Carrefour et la stratégie du moins disant vendredi 27 janvier 2012 Offensive chez Carrefour qui promet de rembourser deux fois la différence si les clients trouvent moins cher ailleurs (il est vrai dans périmètre de 15 km et sur 500 produits "seulement"). Positiver n'est visiblement plus suffisant en cette période difficile pour la ménagère de moins de 50 ans... (ici la traduction polonaise de "Du positif chaque jour") Un engagement qui se traduit  bien évidemment par une nouvelle signature publicitaire, claire et directe : « Les prix bas, la confiance en plus » assortie d'une campagne multi-médias en février 2012. Une stratégie du "moins disant" qui est censée donner du sens à l'acte d'achat, et de la confiance vis à vis de la marque. Que seront les réactions des concurrents ? 2012 sera-t-elle l'année de la guerre des prix ? Plus sur http://www.lineaires.com/LA-DISTRIBUTION/Les-actus/Carrefour-promet-les-prix-les-plus-bas-sur-500-produits-35916

Fin 2011 : Renault change de braquet mercredi 28 décembre 2011 Le message est clair : la qualité Renault, c'est solide et pour longtemps ! Le logo «Renault Quality Made» est déployé à l'échelle mondiale en cette fin d'année 2011. Conscient que la perception des clients et du grand public n'est pas en phase avec la qualité réelle de ses produits et de ses services, Renault a décidé d'afficher sa qualité pour mettre en valeur les progrès réalisés en la matière ces dernières années. «Notre nouvelle signature publicitaire (…) est là pour rappeler en permanence la mobilisation de tous les métiers de l'entreprise pour que nos produits soient à la hauteur des attentes de nos clients» rappelle Jean-Pierre Vallaude, directeur qualité. Si ce n'est que le site internet du groupe Renault signe dans le même temps CHANGEONS DE VIE, CHANGEONS L'AUTOMOBILE traduit simplement "Drive the change" à l'international ! Ce qui n'est pas incompatible, mais complique le message…

La SocGen flingue l'écureuil jeudi 3 novembre 2011 Comment dire "parler au client avec une promesse de relation plus transparente, davantage gagnant-gagnant" en 2 mots ? Impossible n'est pas SocGen ! Et de signer "Développons ensemble l'esprit d'équipe" sous le logo. Un peu facile peut-être ?  Jean Bourdoncle, directeur de la marque Société Générale précise pourtant "nous décidons de faire tout sauf un discours creux du type "Une nouvelle définition de la banque", comme on l'a vu, récemment, chez un concurrent". Dont acte. Mais les consommateurs feront-ils la différence ? Et pour suivre toutes les explications, du brief à l'écriture c'est  ici

GAN : la banalité assurée samedi 3 septembre 2011 1ère bougie d'anniversaire pour la nouvelle signature du GAN qui s'offre des écran TV, en cette rentrée 2011. A l'époque l'agence V avait prévenu : nous allions voir  une nouvelle campagne, avec un discours  "spécifique et novateur". Le nouveau logo signé Laurent Vincenti Design prenait alors de la puissance et du statut : conservation des couleurs et modernisation avec une touche techno, façon appli de smartphone. La nouvelle signature : "Gan, assuré d'avancer" était quant à elle censée traduire le mouvement de la vie et la volonté de l'accompagner grâce au "suivi expert". Une signature "déterminée et engagée pour conclure la promesse relationnelle de suivi". 1 an après, la nouvelle campagne TV -qui reprend la signature- nous laisse toujours sur notre fin. Un enième jeu de mot sur le secteur d'activité qui ne confirme toujours rien de spécifique au GAN. Il suffit de mettre le logo d'un autre assureur à la place pour s'en convaincre…

Pas FraMchement nouveau... vendredi 17 juin 2011 En Janvier dernier le voyagiste s'était doté d'une nouvelle signature «Fram, vous êtes bien en vacances». Une nouvelle signature et une nouvelle campagne de marque, orchestrée par l'agence CLM BBDO qui comprend principalement de l'affichage, de la télévision, de la presse et du Web, à travers des bannières et un site événementiel. Après "Toutes les vacances que j'aime" en 2005 , et "Le plaisir en grand" en 2008, la nouvelle signature illustre la difficulté à se renouveler sur ce segment. L'exercice est-il réussi, avec son arrière goût de "Vous êtes bien sur Europe 1" ?

Nouvelle formule, nouvelle signature pour L'Entreprise mercredi 9 mars 2011 L'Entreprise, le magazine des dirigeants des PME-PMI du Groupe Express-Roularta, a lancé le 28 février sa nouvelle formule. Pour confirmer le positionnement plus proche des besoins d'information de ses lecteurs et être plus en phase avec son époque,  L'Entreprise "renouvelle les fondamentaux et donne un ton de voix plus actuel, illustré par une nouvelle signature publicitaire : L'Entreprise change. Et la vôtre ?" (François Kermoal, directeur de la rédaction). Un brin provoc, mais assez réussi. Poussée par un vent de sortie de crise, l'époque serait donc à la redéfinition globale des paradigmes, et ce dans tous les secteurs (voir Caisse d'Epargne ci dessous). Le business oui, mais pas n'importe comment. Enfin un peu d'éthique ! Et toc...

Une nouvelle page de la communication bancaire dimanche 13 février 2011 Excusez du peu, mais c'est ainsi que la Caisse d'Epargne annonce sa nouvelle campagne signée BDDP&fils et sa nouvelle signature "La Banque. Nouvelle Définition". Une signature qui annonce la redéfinition un à un des termes habituels de la banque. La promesse d'une nouvelle relation avec ses clients ? L'avenir nous le dira. On ne peut tout de même s'empêcher d'y voir une proximité avec celle d'AXA Banque " Réinventons la Banque"... La promesse est ambitieuse, souhaitons-lui qu'elle ne déçoive pas. En attendant, pour découvrir la campagne, un site : http://www.la-banque-nouvelle-definition.fr/

Plus carnivore que jamais samedi 4 décembre 2010 Le 8 décembre, Charal dévoile sa nouvelle prise de parole en télévision dans un film réalisé par Tim Hamilton et sa nouvelle signature publicitaire ne perdez pas votre part de carnivore". Charal veut mettre en avant une idée forte : "préserver et entretenir un aspect de la nature humaine qui existe depuis toujours : la part de carnivore qui est en nous", explique Guy Lepel-Cointet, le directeur marketing de Charal. Petite nuance tout de même : il s'agit là plus précisément du slogan, car "sous le logo" comme le dirait mon confrère éponyme, se trouve toujours la signature "saveur et énergie".

Changez avec Orange, changez pour Orange samedi 20 novembre 2010 Le 8 novembre, Orange nous dévoile sa nouvelle signature publicitaire, "La vie change avec Orange", s'affirmant comme le coach numérique de tous ses publics, partout dans le monde. Traduction de l'engagement de l'entreprise pour faciliter la vie numérique de ses clients chaque jour, selon l'opérateur. Après deux campagnes en France sur le sens du service en juin et en septembre, mettant déjà en scène ses salariés, Orange poursuit dans cet esprit en proposant à ses collaborateurs de porter l'innovation. Ambitieux programme, pourtant résumé avec des mots -trop ?- simples... Nous verrons si cette signature s'exportera dans d'autres pays francophones. Pour en savoir plus...

Le match de la distri. jeudi 30 septembre 2010 La signature " Vivons mieux. Vivons moins cher" d'Auchan a soufflé sa première bougie cette année. Créée par l'agence de publicité V début 2009, la signature reste dans la grande tradition des précédentes qui nous parlent de la vie, la vraie. Exit "La vie Auchan, elle change la vie" (2008), qui n'était plus suffisante pour soutenir que les produits sont moins chers que ceux des enseignes de maxidiscount. Pendant ce temps, chez Leclerc "vous savez que vous achetez moins cher" ! N'empêche, il y a comme un petit goût de réchauffé dans le secteur de la distri. Carrefour "positive" certes, mais en 1979 clamait déjà " Nous nous battons pour être moins cher". Moins cher, plus proche... Des arguments massue que chaque enseigne use jusqu'à la corde. Du coup, Carrefour toilette déjà son pourtant récent " Le positif est de retour" de 2009 en signant " Du positif chaque jour". Slogan contre slogan. Grammaire contre grammaire.

Ca y est ! le Buzz peut commencer ! vendredi 27 août 2010 ça y est ! enfin ! La journée peut commencer. Tropicana s'affiche cet été avec 3 accroches visuelles et 1 nouvelle signature publicitaire "La journée peut commencer",  succédant à un énigmatique "Rien n'est ajouté, rien n'est enlevé". Comment sortir de la course au 100% pur quelque chose ? Difficile là encore de faire la différence sur un segment ou on ne peut pas laver plus blanc que blanc. Alors on actualise la signature "en vous la vie s'éveille" créée en 1999 par l'agence FCB. Autres temps autres moeurs, c'est sur le net  que démarre la campagne avec un teaser officiel dans lequel Jo-wilfried Tsonga se fait piéger lors de son petit-déjeuner. Tropicana, le Buzz peut commencer !  Ici !

Parasitage intempestif samedi 26 juin 2010 "Claro, c'est clair, net et précis". Sans doute... Toutefois dans un article du 26/04, Valérie Pothain de CB NEWS révèle que Foncia attaque Afflelou pour "parasitage". Dans un communiqué repris par l'AFP, Foncia fait valoir "qu'en s'appropriant sa signature, le groupe Afflelou exploite indûment l'impact d'une campagne menée depuis trois ans et parasite son image" et brouille "l'ensemble de ses actions de communication". Plusieurs entreprises peuvent donc avoir la même profession de foi, mais contrairement à la religion, c'est le premier qui parle qui a l'exclusivité de la formulation. De l'importance stratégique de la signature publicitaire... l'article de Valérie Pothain

Une signature qui divise l'opinion jeudi 13 mai 2010 On sait depuis le début de cette année que Castorama "c'est Castoche". Les temps sont durs, la crise a englué le bâtiment. Il fallait aller chercher des bricoleurs à la frange, c'est à dire ceux qui se sentent un peu gauche une perceuse à la main ou devant un parquet stratifié. Qu'on se le dise : avec Castorama, c'est castoche ! Une expression dérivée des années 90 (celle du public cible ?). Du coup, la signature sonne un peu "vieillot".  Laissons tout de même une chance à Casto et Publicis Activ. En effet, cette nouvelle signature est tellement sortie de nul part qu'elle pourrait bien créer le buzz autour d'elle. L'objectif serait finalement atteint. Petit bémol tout de même : un nouveau goupe FaceBook s'intitule "Le slogan "castorama c'est castoche" m'a fait aimer Leroy Merlin".

Une traduction "google" pour Sony ? mardi 23 mars 2010 La loi Toubon est passée par là, il y a longtemps, certes, mais quand même. L'histoire et la loi de nous rappeler que la langue de Shakespeare ne doit pas systématiquement s'imposer à celle de Molière. Du coup, la signature "* tout ce que vous imaginez peut devenir réalité" s'ajoute sous le bloc marque SONY make.believe (se prononce " make dot believe "). " Pour nous, l'essence même de " make.believe "  est la façon dont cette philosophie se traduit en produits, contenus et services pour poursuivre un but unique : celui d'offrir une expérience client inoubliable. " make.believe " incarne l'esprit de Sony, que nous continuerons à faire vivre à travers l'immense expertise de notre groupe en matière de loisirs multimédias ", déclarait en septembre, à l'annonce de cette nouvelle signature publicitaire, Fujio Nishida, président de Sony Europe. Mais c'est aussi l'occasion de nous interroger sur la mécanique qui préside à l'adaptation locale d'une signature internationale. Le "think global, act local" n'étant pas toujours souhaité par les stratèges marketeurs, la signature internationale est quelquefois édulcorée quand elle est traduite dans la langue du pays, perdant de sa force et même son intention première. Comment traduisez-vous la signature publicitaire "Be happy, be simply" (supermarchés Simply) ? Perdu ! la version française c'est "simplement heureux"! Think global, act... globish.

Copie non conforme dimanche 17 janvier 2010 "'Wir Leben Autos" Voici la nouvelle signature de la marque au Blitz pour 2010. Opel aura profité du Salon de Francfort 2009 pour dévoiler "‘Wir leben Autos" autrement dit  "L'automobile, notre passion" ! un claim que justifie Alain Visser, Vice-président d'Opel : " Wir (nous) représente l'attitude positive de nos collègues et distributeurs ; "leben" (vivons) incarne la vitalité que l'on peut ressentir à bord des nos modèles. Enfin "Autos" rappelle que l'automobile constitue un élément essentiel de nos vies !"  Sans doute pour faire écho à VW et son"'Das Auto".  Il n'empêche, celui-ci claque comme une évidence et parions qu'il sera bien difficile à Opel de cohabiter à ses côtés, avec un vocable si proche.

Une vieille recette samedi 12 décembre 2009 Maille a décidé de se lancer sur un nouveau segment de marché, la mayonnaise. Pour la faire prendre, DDB Paris a proposé de s'inscrire dans la saga initiée par la marque avec la moutarde en 2006, et de reprendre la célèbre signature : "Il n'y a que Maille qui m'aille". Un peu vintage, mais efficace.

Un hors série Capital 15 octobre 2009 Excellent article que celui de Françoise Marmouyer dans le Hors série Capital octobre Novembre 2009, qui -au delà d'une sélection de signatures mythiques- nous confirme ce que nous avions tous perçu : les 3 mots les plus utilisés en ce moment sont "être", "vie" et "monde". exemple : Moulinex avec qui "la vie devient plus facile".  Et de pointer l'étroitesse du champ lexical de la signature des années 2000, devenue selon elle "le parent pauvre de la créativité". Nous sommes il est vrai bien loin du "Buvez, pissez" de Philippe Michel (Vittel 1973). "Apprendre à oser" scande-t-on pourtant à HEC...

De A à Z 14 Septembre 2009 AGF disparaît pour prendre le nom de sa maison mère Allianz. L'opération se devait d'accoucher d'une signature publicitaire consensuelle, fédératrice et surtout qui conserve une part du patrimoine de marque de chacune des société. Exercice de haut vol ! Finalement, la signature s'impose d'elle-même -sous la houlette de DDB Paris- en recyclant l'ancien "avec vous" d'AGF et en le combinant avec «Allianz, financial solutions from A to Z»  : "Avec vous, de A à Z". Plutôt bien vu.

Amaguiz.com 20 Avril 2009 Pour renforcer sa présence sur Internet, Groupama a lancé, le 1er juillet 2008, Amaguiz.com, une nouvelle marque destinée à la vente exclusive via le web. Conçue selon un modèle économique complètement nouveau, cette nouvelle marque est destinée à une clientèle urbaine, soucieuse de bénéficier d'une offre d'assurances très modulable et d'une relation à distance personnalisée. Du coup "c'était comment l'assurance avant ?" A nous faire oublier Groupama...