L'auteur

Près de 15 ans en agence de publicité à Strasbourg en Alsace et des interventions en France ou à l'étranger (après la direction d'un service communication marketing chez l'annonceur) c'est la confrontation avec une multitude de situations, d'interrogations, au cours desquelles l'effort de mémoire se dilue dans la masse d'information emmagasinée. Des grands groupes internationaux, des PME régionales, des lancements de produits, stratégies de marque... 15 ans d'agence, c'est aussi une multitudes de rencontres, de rêves partagés, d'ambitions à inscrire dans le marbre. C'est particulièrement vrai dans la recherche d'une nouvelle signature d'entreprise pour un client qui vous accorde sa confiance. Quand on est partie prenante d'Eurostratège, agence de publicité à Strasbourg reconnue pour la qualité de son analyse, on est forcément ambitieux pour ses clients, et on a envie de tomber juste.
Etre juste, et pertinent. Un voeu pieu ? On peut toujours rêver...

I had a dream Au moment de la présentation, moment rare d'intensité, on a rarement l'occasion de faire une deuxième première bonne impression. Parce qu'elle engage le client sur le long terme, la signature doit être précise, argumentée et... documentée. Gare au flop si le client vous assène "notre principal concurrent l'a utilisée il y a 2 ans" ! C'est quoi l'idée ? Un outil d'aide à la décision. C'est dans cette optique que j'ai commencé à "piger" les signatures, sur les 4x3, dans la presse, patiemment, obstinément. Démarche empirique vite limitée par la nécessité de structurer l'info, par secteur, par année, par mots clés ; ainsi est née la base de donnée riche de plusieurs milliers de signatures d'entreprises que je consulte aujourd'hui régulièrement avant toute préconisation. Merci à ceux qui ont contribué à l'alimentation de cette base de donnée, par l'exhumation de revues et magazines "vintage" et collections perso ! Et si vous souhaitez en savoir plus, c'est ici