C'est à Contrexéville que Louis Bouloumié (1812-1869), avocat de son état, découvre le thermalisme. Mais sur les conseils d'un médecin, il s'oriente vers l'eau de la "fontaine de Gérémoy", qu'il décide tout simplement de racheter en 1854. Commercialisée dans un premier temps dans des bouteille en grès, les premières bouteilles en verre font leur apparition en 1898. Quant au PVC, c'est en 1968 qu'il envahit les rayons, pour prendre un format carré en 1974, clin d'oeil à l'antique bouteille en grès.   La Vitalité apparaît en 1975Début années 1900 : La santé en bouteille
1936 : Il faut rester jeune
1937 : Bonne santé, bon moral
1938 : Grande Source, l'ange gardien de votre santé
1952 : Embonpoint, obésité, cellulite, Vittel !
1954 : L'eau de la première dent
1970 : L'eau neuve de vos cellules
1973 : Buvez, pissez (agence CLM)
1974 : Quand Vittel a chassé les toxines des cellules, Vittel les chasse du corps
1975 : Retrouvez toute la vitalité qui est en vous
1977 : Vittel vous aide à retrouver la vitalité qui est en vous
1978 : Buvez, eliminez
1987 : La vie pleine de vie
1988 : La beauté pleine de vie
1989 : La cosmétologie biominérale
1990 : On a tous besoin de Vittel (agence Lintas)
1996 : L'eau des athlètes au quotidien (Publicis)
2000 : La vitalité est en elle (Publicis)
2001 : Vittel, j'ai choisi la vitalité
2003 : Vittel, chaque jour une vie nouvelle (agence Ogilvy et Mather)
2003 : Boire Vittel, c'est renaître
2007 : ReVittelisez-vous
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|  Que d'eau, que d'eau...Quand on est une eau de source, on a des propriétés que les concurrentes n'ont pas. Pas étonnant donc que chacune d'entre elles ait conservé au fil du temps un territoire de communication clairement identifié, même si les signatures évoluent avec leur époque : Badoit c'est "L'eau qui fait durer le plaisir" en 1972 mais surtout "L'eau des digestions légères" en 1987, puis "Prenez vos repas à la légère" en 1990, et même le prometteur "Il y a une vie après le repas" en 1994. Après une période "équilibre" (C'est bon, l'équilibre en1982, La force de l'équilibre en 1986, L'équilibre est une force en 1989), Evian s'oriente vers la cure de jouvence : "Déclarée source de jeunesse par votre corps" (2002). Contrex évoque le partenariat pour gagner la bataille, celle des kilos superflus : Aide toi, Contrex t'aidera en 1975, ou encore le mythique le contrat minceur apparu en 1996.
Volvic essaie quant à elle de mettre tout le monde d'accord : "La bonne minéralité" (1984) et tente même le célèbre "Volvic est une chance" en 2003.
Que d'eau, que d'eau...
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|  | |  | | Justification d'un slogan ; bravo Philippe Michel... | " Le "il est interdit de dire pisser" entre en collision avec le "c'est vrai, quand je bois, je pisse". Je suis sommer de trancher entre un interdit et une vérité (...) et j'accepte l'interdit parce qu'il nomme une vérité. (...) cela m'a conduit à mémoriser le message". (source "C'est quoi l'idée", Philippe Michel, ed. Michalon).
Belle mécanique publicitaire ; on reviendra pourtant à un Buvez éliminez plus consensuel en 1978. |
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| | | | Coup de coeur pour Wattwiller | | Jusqu'en 2007, Wattwiller c'était "L'eau rare". Mais comme tout ce qui est rare est cher, la marque s'est orientée vers une signature publicitaire plus prometteuse pour le consommateur averti : "Le goût originel de l'eau". |
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| | | | EVLAN, une eau pour boire le bouillon |  | Une parodie de mix (médias ?) entre Evian et Vittel, au sortir d'une élimination de l'équipe de France de foot. La nouvelle marque s'appelle EVLAN ! ; la signature "buvez, éliminés". Son auteur : anonyme, bien sûr... Qui l'eu crût ?
La pub a toujours été source d'inspiration pour les amateurs de parodies. Avouons que certaines sont plutôt réussies. |
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