Depuis mai 2009, EDF affirme son nouveau positionnement de marque, qui se veut pour la première fois international. Exit donc la signature plutôt générique "L'avenir est un choix de tous les jours", et place à "Changer l'énergie ensemble".   Courant continuUne sérieuse remise à plat de son positionnement : "Les gens ont aujourd'hui en tête les défis climatiques et les besoins d'approvisionnement énergétique. Notre ambition est de leur montrer que les changements se feront ensemble, à la fois à travers des investissements industriels, des offres commerciales innovantes et une évolution des comportements. EDF met ainsi en avant sa proximité vis-à-vis des clients car le public a besoin d'être en confiance, de savoir qu'il peut être accompagné et de voir qu'il existe une dynamique collective", explique Dominique Lagarde, DG délégué ressources humaines et communication.
En anglais dans le texte : "EDF, Leading the energy change".
Mais cette nouvelle signature et la campagne de communication signée EURO RSCG C&O ne constituent qu'une première étape. Car la réflexion porte aussi sur la stratégie de marque et le design sur les marchés européens. "Il s'agit de construire une image facile à lire, percutante. Dans notre expression graphique, nous allons davantage associer pictogrammes et idées, usage et production. Et jouer sur nos trois couleurs que sont le blanc, le bleu et l'orange", souligne Dominique Lagarde.
|
|  Des hommes, de l'énergie et de l'avenir : 30 ans de slogans1979 "Des hommes au service des hommes"
1980 "Dans votre région, des hommes au service des hommes"
1981 "Des hommes au service de votre avenir"
1990 "L'électricité, l'avenir au quotidien"
1997 "Nous vous devons plus que la lumière"
2001 "Donner au monde l'énergie d'être meilleur"
2004 "Quand votre monde s'éclaire"
2006 "Leader européen des énergies de demain"
2007 "L'avenir est un choix de tous les jours"
|
| |
|  | |  | | Courant alternatif | Direct Energie, 1er opérateur alternatif d'électricité en France, a lancé sa nouvelle campagne de communication grand public incarnée par Philippe Lucas, entraîneur de natation reconnu et personnalité appréciée.
Du coup, avec Philippe Lucas, c'est "la même électricité, moins chère et plus verte". Et pi c'est tout... |  |
| |  | |  |
| | | | De l'eau dans le gaz ? | En 2007, la publicité commerciale de Gaz de France est gérée par Australie, qui a repris la signature créée par Publicis Consultants pour l'entrée en Bourse en 2005, " Une énergie durable entre nous ". Mauvaise pioche ! Car le BVP veille ! Et contraint Gaz de France de modifier sa signature en novembre 2007. La version "Une énergie durable entre nous" pouvant prêter à confusion, c'est la variante "Une énergie nouvelle entre nous" qui sera validée. Le collectif Alliance pour la planète avait déjà critiqué Gaz de France pour usage abusif de l'argument écologique dans ses publicités. Changement de cap en 2008 avec la fusion GDF Suez qui leur permettra d'annoncer "Redécouvrons l'énergie". Quelle énergie !
|  |
| | | | |
|
; popup.document.open();popup.document.write( '<html><head><link rel=\'stylesheet\' href=\'../_frame/site.css\' type=\'text/css\'></head><body style=\'background-color:#FFFFFF;background-image:url(../_frame/blank.gif);\' bgcolor=#FFFFFF oncontextmenu=\'return false;\'><script language=\'JavaScript\' type=\'text/javascript\'>var clickmessage=\'Le clic droit n’est pas autorisé sur les images de ce site!\';function disableclick(e) {if( document.all ) { if( event.button == 2 || event.button == 3 ) { if( event.srcElement.tagName==\'IMG\' ) {if( clickmessage != \'\') alert( clickmessage );return false;} } }else if( document.layers ) { if( e.which == 3) { if( clickmessage != \'\') alert( clickmessage ); return false;} }else if( document.getElementById ){ if (e.which == 3 && e.target.tagName == \'IMG\' ){if( clickmessage != \'\' ) alert( clickmessage );return false;} } }function associateimages(){for(i=0;i<document.images.length;i++)document.images[i].onmousedown=disableclick;}if( document.all ) { document.onmousedown=disableclick; } else if (document.getElementById) { document.onmouseup=disableclick; }else if (document.layers) associateimages();</script><center><img src=\'bv000001.jpg\' alt=\'\'><br><br><table class=\'wg-paragraph\' style=\'border:none\'><tr><td><a href=\'javascript:close();\'>fermer la fenêtre</a></td></tr></table></center></body></html>' );popup.document.close(); "Cliquez pour agrandir l'image")