Quand on conçoit et fabrique des montres, on ne peut pas toujours être Suisse et se prévaloir d'un savoir faire séculaire, et le faire savoir dans sa signature publicitaire. Comment font les challengers pour se créer un territoire de communication ? Face aux poids lourds de la profession qui clament haut et fort "Swiss Watches since...", des marques ont su imposer un style, un mode de vie à grands coups de slogans et signatures publicitaires."Vous vous changez, changez de Kelton". 1970, vous vous rappelez ?   De la pédagogie à l'imaginaireQue de chemin parcouru depuis "Montres simples et compliquées, compteurs en tous genres" (Minerva, 1945) ! Pour bon nombre de fabricants, il aura fallu rappeler en quoi ils avaient été -un jour- en avance sur leur temps (Longines : "L'exploit suisse" 1988 "L'élégance du temps depuis 1832" 2003)...
Pour d'autres, jouer très tôt sur l'imaginaire : La qualité à la conquête du monde (Zénith 1947), Jaz ose "Le bon temps" en 1982... La même année, Citizen lance un plus pragmatique "L'art et la science de mesurer le temps", et en 1985 Bodet signe "Le rythme de la vie". 2002 : Mont Blanc nous interpelle avec "Is that you ?". En effet, pour certains, une montre ne donne plus seulement l'heure, c'est un "Instantanné d'émotion" (Pierre Lannier 2000). Et mention spéciale au magnifique "Switch to Swatch".
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|  La performance en beautéLa montre gardienne du temps est aussi l'indispensable outil d'amélioration des performances de son propriétaire : "Maximize your training" Géonaute 2008, "Un coach à votre poignet" Casio Phys en 2003 puis "En avance sur votre temps " en 2004, "No limit" (Sector)... Suunto "Remplace la chance (Replacing luck)" (2002). Mais pas question de sacrifier à l'élégance ! "La différence vous va si bien " (Pulsar 2004), "Habiller l'heure est ma passion" (Herbelin 1981). |
|  Faire rêver, à "tous prix"Face à Breitling et son implacable "Instruments pour professionnels", difficile de trouver un espace. Seiko trouve la parade et joue progressivement la surenchère : "Un jour il faudra bien que toutes les montres soient faites comme les nôtres" (1975), "L'homme a inventé le temps, Seiko l'a perfectionné" (1986), "Le temps n'existe plus" (1987). Tag-Heuer dépasse les limites : "Beyond measure (au delà de l'instant)" en 2000.
Mais chacun son budget ! Encore fallait-il combiner précision suisse et budget maîtrisé, "La montre suisse en liberté" c'est qui ? Swatch (1985). Pour l'héxagone, Pierre Lannier nous propose "La montre coup de coeur" en 2004. Il était temps...
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Vendredi 21 novembre 2008 |
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|  | |  | | La qualité à la conquête du monde |  |
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| | | | Yéma : l'heure de la reprise ? | Yéma, c'est "L'heure vraie" en 1980, "Un cerveau et du charme" en 1981, "Une marque de personnalité" (1983), on nous conseille même "Montre-toi" en 2002. Pourtant le chronographe est grippé depuis quelques mois. Nous souhaitons à cette belle marque un prompt rétablissement.
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| | | | Lipp | | "C'est possible, on fabrique, on vend, on se paie". Ce slogan, qui claque comme une signature publicitaire, date de 1973. C'est celui qui était scandé par les salariés aux heures les plus difficiles de l'entreprise. |
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