Le brief peut émaner du client, la préco peut aussi être celle de l'agence. Un concurrent est plus agressif ? l'entreprise est rachetée ? Bref ; le moment est venu pour l'annonceur de marquer le changement. D'où vient-on, où veut-on aller ?
Références historiques, ambition actuelle, objectifs galvanisants... autant de bases de réflexion pour l'agence et le concepteur/rédacteur. Il faudra opter pour un style : veut-on jouer l'humour ou la provocation ? le produit s'y prête-t-il ? Faut-il une dimension corporate ? Le moment est-il tout simplement choisit pour lancer cette base line ?  Une signature pour qui ? | | A priori tout le monde. Entreprise, collectivité territoriale, association... Elle est même très utile pour préciser le secteur d'activité des PME-PMI, mais aussi un groupe, une holding."La vie est une histoire vraie" pour Paris Match, et même un syndicat comme la CFE-CGC complète son logo avec "le + syndical". Une marque commerciale peut aussi avoir sa signature, quand la marque ombrelle n'en a pas. |
|  Une signature qui vous ressembleLe poids des mots ? n'oubliez pas que ces mots doivent être porteurs de sens et résonner encore et toujours dans l'oreille de vos clients !
Chacun sait ainsi que "Dop, c'est fort en douceur" ou que "l'essentiel est dans Lactel". Sur le seul registre de l'humour, plusieurs techniques sont possibles : le paradoxe, la rime, le jeu de mots... "le traiteur intraitable", c'est qui ?
Une signature doit idéalement être confiée à une agence et être pré-testée. Quand le budget ne le permet pas, respectez quelques règles de base : faites simple, en évitant un sens équivoque. Restez adapté à la dimension de l'entreprise, et dans l'air du temps. Difficile de tout anticiper cependant : le pourtant excellent "vous ne viendrez plus chez nous par hasard" de Total s'est transformé en "nous ne venons pas chez vous par hasard" sur les banderoles des manifestants après le naufrage du sinistre pétrolier... |
|  Evidente et uniqueLe Grand Lyon et ses partenaires institutionnels ont adopté la signature publicitaire commune "Only Lyon" pour leur visibilité internationale en rachetant le slogan déposé par une agence. Anagramme de Lyon, elle constituera la base-line unique de la ville et des institutions qui déploraient la multiplication des logos lors de leurs événements communs et de leurs missions à l'étranger.
Joli coup ! Besoin d'aide ? |
|
|  | |  | | Faut-il déposer ? | | Enfin ! vous tenez la base line qui s'impose ! Encore faut-il qu'elle soit disponible... Ne pas vérifier l'antériorité possible est à vos risques et périls. Au delà des risques juridiques, de la confusion, la communication profite souvent au leader. Ou au plus rapide. Alors, déposez ! Si un jour on vous félicite pour votre clairvoyance, vous pourrez dire "promesses tenues". Attention, c'est déposé (Roc) !! |
| |  | |  |
| | | | Une worldwide SSII | Osiatis affirme être le seul acteur à proposer, en spécialiste, une offre qui couvre l'ensemble des services aux infrastructures et aux applications informatiques. Cette offre a été élaborée selon deux idées forces : "ce que nous exploitons, nous le faisons évoluer, pour le rendre encore plus performant ce que nous concevons, nous l'exploitons".
La signature d'entreprise "we build the run" exprime ce double engagement.
Enfin, c'est son objectif... pour ceux qui maîtrisent les finesses de l'anglais. |
| | | | |
|
