Cas d'école

Mars 2006, un communiqué de presse annonce :
CARDIF SE DOTE D'UNE SIGNATURE PUBLICITAIRE "L'Assurance d'être proches"

La signature « L'assurance d'être proches », lancée par une campagne publicitaire visible dans la presse depuis février 2006, souligne les caractéristiques de Cardif : l'accompagnement et la proximité dans la relation. Depuis fin 2004, la courbe d'envol, symbole de BNP Paribas identifié dans le monde entier, est devenue le logo de Cardif qui, comme la majorité des filiales du groupe, a également adopté les couleurs et la typographie de la maison mère. C'est en tous cas ce qu'on en dit chez Cardif...
La signature, qui n'est pas intégrée au bloc marque, permet des déclinaisons très souples de ses nombreuses utilisations.

Comment Cardif justifie sa nouvelle signature Après avoir favorablement accueilli cette évolution, les Conseillers en Gestion de Patrimoine Indépendants (CGPI), partenaires de Cardif, interrogés à Paris et en province ont exprimé toutefois la nécessité d'accompagner cette nouvelle identité visuelle d'une signature qui, à la fois, précise l'activité de Cardif et valorise les spécificités auxquelles les CGPI sont attachés. Cette signature est l'expression d'un double enjeu : . garantir un traitement spécifique et une relation personnalisée aux 3000 Conseillers en Gestion de Patrimoine Indépendants (CGPI) avec lesquels Cardif travaille en étroite collaboration. Ainsi selon une récente étude, 84% des CGPI qui collaborent avec Cardif plébiscitent la qualité relationnelle de leurs interlocuteurs. . spécifier le coeur de métier de Cardif, qui offre une palette complète de produits - contrats d'assurance-vie, de capitalisation, PEP, PEA, S- et de contrats sur mesure. Pour les CGPI partenaires, Cardif est une entreprise dynamique et innovante (91%) qui se différencie par une forte expertise (93%). La campagne publicitaire, créée par l¹agence TBWA, comporte deux visuels dont l'accroche «Chez Cardif, on ne vous considère pas comme un numéro » traduit la relation authentique, forte et durable que Cardif développe avec ses interlocuteurs, professionnels ou particuliers. Ces visuels sont déclinés en affiches dans les 25 implantations de Cardif en France.