Air France

Air-France a été fondée le 31 août 1933 par la fusion de 4 compagnies principales du transport aérien français : Air Orient, Air Union, la C.I.D.N.A. et S.G.T.A. Farman. Cette société racheta les actifs de l'Aéropostale, à l'époque en liquidation judiciaire. Le 7 octobre 1933, une cérémonie au Bourget consacra la nouvelle compagnie que présidait M. Roume, ancien président d'Air Orient, et auparavant gouverneur général de l'Indochine et de l'Afrique Occidentale Française.

À l'origine, elle avait comme symbole un hippocampe ailé (celui d'Air Orient) surnommé "la crevette" par les personnels. Le 26 juin 1945 au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, l'Aviation civile française fut nationalisée et Air France devient alors propriété de l'État.

Une certaine idée de la France C'est l'agence Ammirati qui signe la première campagne mondiale en 1997 avec "gagner le coeur du monde". Mais que de modifications en 20 ans !: 1976 : Sentir le monde plus proche 1977 : Le ciel de vos vacances 1979 : Nous avons sûrement le voyage qu'il vous faut 1982 : Des ailes pour la France                1983 : Des hommes au service de la France 1990 : Pour nous vous êtes le centre du monde                1997 : Gagner le cœur du monde                1998 : Vous avez raison d'y croire (signature conçue pour l'ouverture du capital en février 1999)                et depuis 1999 le fameux : Faire du ciel le plus bel endroit de la terre" avec une campagne publicitaire à couper le souffle : intitulé "Le Passage" et signée BETC Euro RSCG.

Et Air inter dans tout ça ? Créée en 1954, Air Inter rejoindra le capital d'Air France en 1958 et son premier vol s'effectuera le 16 Mars 1958 entre Paris et Strasbourg. A une époque sans TGV où, rappelons-le, une vitesse sur rails de 200 km/h était un exploit ou une vision d'avenir, Air Inter visait une réelle démocratisation du transport aérien "inter-villes". Quel meilleur slogan alors que "l'avion pour tous" ? En 1983 la compagnie affirme son territoire : "Notre monde c'est la France" et d'ailleurs, "pourquoi vivre sans ailes ?"                Pour donner une dynamique plus évidente et capitaliser sur le côté pratique de l'aviation, Air Inter signe avec "Le raccourci" milieu des années 80. Mais en 1989, la signature a des allures de chant du cygne : "Jamais l'avion n'a eu un tel succès". Car comme le dit Alain Norget (fidèle parmi les fidèles) "Nous avions un réseau, les avions (tous payés), et les hommes pour les faire marcher ainsi qu'un certain savoir faire ... , mais cela n'a pas suffit."